Cómo hacer un keyword research
Este es el primer paso a la hora de empezar a hacer una web y, por cierto, el más importante. No es otra cosa que hacer un estudio de las palabras clave que el usuario de Google busca en relación con tu producto o servicio. Lo que pasa es que «keyword research» suena mejor y nos hace más cool a los que estamos en el mundo del SEO.
Antes de empezar, si no tienes claro el concepto, te recomiendo leer qué son las palabras clave.
Qué nos aporta un keyword research
Hacer un buen keyword research es casi como hacer un estudio de mercado, ya que nos dice cuántos usuarios al mes buscan una determinada keyword. De este modo sabremos cómo dirigirnos a las personas a las que queremos mostrar nuestro contenido, productos o servicios.
Esta información, en determinados momentos del proyecto, puede ser muy valiosa e indicarnos hacia dónde dirigir el negocio.
Por dónde empezamos a hacer un keyword research
Lo primero es hacernos una idea de qué palabras usará el usuario de Google para buscarnos.
Ojo, y muy importante: tenemos que hacer un keyword research para cada página de productos o servicios y para cada artículo del blog.
Una vez tenemos ciertas ideas en la cabeza, nos vamos a algún planificador de palabras clave.
Qué herramientas usamos para hacer un buen keyword research
Como ya te conté en el artículo de qué son las palabras clave, yo uso principalmente Semrush para hacer el keyword research, pero también puedes usar:
Aquí te voy a hablar de Semrush, pero el resto funcionan más o menos del mismo modo.
En el menú de la izquierda vamos a «Visión general de palabras clave». Introducimos varias de las keywords que se nos han ocurrido y le damos a analizar.
Nos devuelve el resultado de esas keywords con varios datos:
- Volumen: búsquedas mensuales de esa keyword.
- Tendencia: evolución de las búsquedas de esa keyword durante los últimos meses.
- KD %: valor de 0 a 100 que indica la dificultad de posicionar esa keyword en primera página. A mayor número, mayor dificultad.
- CPC: precio medio que pagan los anunciantes por clic si hacen anuncios con esa keyword.
Estos son los datos más importantes para analizar las keywords.
Cuando vemos que la keyword tiene un volumen de búsquedas interesante, la pasamos a una hoja de cálculo.
Cómo conseguir más ideas para nuestro keyword research
Una vez analizadas todas las keywords que se nos habían ocurrido, podemos buscar más ideas por varias vías.
Con Semrush
Dentro de Semrush tenemos la opción Keyword Magic Tool. Si introducimos una keyword genérica sobre nuestro producto o servicio (en mi caso podría ser «posicionamiento web»), nos devuelve un listado con un montón de keywords relacionadas. Podemos verlas ordenadas por volumen de búsqueda e incluso por grupos que incluyen alguna otra palabra, como ves en la columna de la izquierda.
Esta opción es muy útil para buscar nuevas ideas.
Analizando a la competencia
Otra forma de conseguir nuevas ideas de keywords es analizar páginas de referencia de tu sector.
Dentro de Semrush podemos analizar el dominio que queramos. Nos da una página de resultados con muchas métricas, y si hacemos un poco de scroll veremos las «Mejores palabras clave orgánicas» de ese dominio. En «Ver detalles» podemos recorrer todas las keywords que esa web tiene entre los 100 primeros resultados. Algunas incluirán la marca de esa empresa, pero otras pueden darte buenas ideas.
Con Google
La última opción que te voy a mostrar es cómo conseguir ideas con el propio Google. Aquí tenemos dos vías, aunque a veces se repiten keywords en las dos.
Por un lado, cuando escribimos en la barra de búsqueda, Google nos va sugiriendo opciones. Descartando las búsquedas que hemos hecho nosotros antes, esas sugerencias son ideas de lo que buscan los usuarios en relación con nuestra keyword principal.
Por otro lado, si buscamos una keyword genérica y vamos al final de la página de resultados, veremos «Búsquedas relacionadas». Es otra buena fuente de ideas.
Cómo ordenar nuestro keyword research
Cuando tenemos en la hoja de cálculo todas las keywords analizadas con sus volúmenes de búsqueda, toca ordenarlas.
Lo primero que hago es separar las palabras transaccionales de las informacionales (te hablé de ellas en el artículo ¿Qué son las palabras clave?). Además, les pongo un color distinto según el tipo. Con formato condicional es muy sencillo y te facilita mucho separarlas.
Pongo las transaccionales arriba, porque son las que usaremos para productos o servicios, y las informativas abajo, que serán para el blog.
Primero vemos qué palabras transaccionales encajan mejor con cada producto o servicio, y así asignamos una palabra clave a cada URL de la web. Seguimos hasta tener todas las URLs con su palabra asignada o hasta que se acaben las keywords que hemos encontrado.
No pasa nada porque alguna URL quede sin keyword asignada: simplemente no entrará en la estrategia de posicionamiento. Lo importante es la estrategia global de la web.
Con las palabras clave informacionales podemos empezar a escribir artículos. Mi consejo es que le dediques un par de horas a preparar el calendario editorial del blog: ordena esas palabras clave con un título para cada artículo y una fecha de publicación.
Con todos estos pasos ya puedes empezar a montar tu web con un buen keyword research detrás. Si prefieres que te lo haga yo, cuéntamelo y te preparo el estudio de palabras clave.
Espero que te haya sido útil. Si necesitas más información, puedes pedírmela en el formulario de contacto.