¿Qué son las palabras clave?
No estamos hablando de un código secreto ni nada por el estilo. Pero si nunca has oído hablar de palabras clave y tu web no está bien posicionada, aquí vas a tener la respuesta al porqué sucede eso.
¿Qué son las palabras clave?
Las palabras clave son una parte muy importante a la hora de elaborar una página web que tenga el objetivo de tener un buen posicionamiento en Google.
Pero empecemos por el principio: ¿qué es una palabra clave?
Llamamos palabra clave, o keyword, a lo que el usuario introduce en la barra de búsqueda de Google.
Es muy interesante saber qué es lo que realmente está buscando el usuario con respecto a nuestro producto o servicio, ya que muchas veces no es lo más obvio.
La pregunta que te surgirá ahora es: ¿cómo sé lo que busca la gente?
Pues para eso tenemos herramientas online destinadas a este cometido. Sigue leyendo y te cuento.
Importancia de diseñar una buena estrategia de palabras clave
Para que una web acabe obteniendo un buen posicionamiento orgánico en Google, lo primero que tenemos que hacer es diseñar nuestra estrategia de palabras clave.
Teniendo en mente cuál es nuestro producto o servicio, debemos saber qué volúmenes de búsqueda tienen diferentes palabras clave relacionadas con nuestro sector.
Esta es la primera parte del proceso a la hora de hacer una página web y, para mí, una de las más importantes.
Herramientas para buscar palabras clave
Para saber qué palabra clave interesa para posicionar tu producto o servicio, nos vamos a apoyar en alguna de las herramientas que te sugiero a continuación.
También necesitamos algo de imaginación y ponernos en la piel del usuario, para analizar todas las posibles opciones y variantes que puede haber a la hora de buscar un producto o servicio. Aunque, como te voy a contar a continuación, las propias herramientas ya te sugieren opciones.
Los datos más importantes que nos dan estas herramientas de búsqueda de palabras clave son:
- Volúmenes de búsqueda mensuales de una determinada palabra clave.
- Tendencias de esa palabra clave a lo largo de los meses.
- Competencia a nivel de posicionamiento de esa palabra clave.
Mejor herramienta de búsqueda de palabras clave: Semrush
Para mí, Semrush es sin duda la mejor herramienta para muchas cosas, pero en especial para buscar palabras clave.
A través de la opción «Visión general de palabras clave», introducimos la palabra clave que creemos que nos interesa, le damos a analizar y nos devuelve el resultado.
Esta herramienta cuenta también con la opción «Keyword Magic Tool», justo debajo de la opción anterior, que nos ofrece un montón de variantes diferentes de la palabra clave introducida, ordenadas por volumen de búsqueda.
Personalmente la uso mucho y puede darte muchas ideas diferentes.
Es cierto que Semrush es una herramienta de pago, pero la versión gratuita te permite hacer algunos análisis de palabras clave al día.
Además, si me escribes, te puedo pasar un enlace de prueba gratuita para que la pruebes.
Otras herramientas de búsqueda de palabras clave
Otras herramientas online para ver volúmenes de búsqueda de palabras clave son:
- Ubersuggest
- Planificador de palabras clave de Google Ads
- Ahrefs
Todas estas son también muy buenas, y alguna de ellas está a la altura de Semrush. Simplemente elige una y comienza a trastear con ella.
Cómo empezar a ver qué palabras clave interesan a tu negocio
Después de hacer un buen análisis de diferentes palabras clave relacionadas con tu negocio, la duda es: ¿qué palabras clave selecciono para mi web?
Yo te daré algunas indicaciones generales, pero esto es muy particular y hay que analizarlo para cada negocio.
Lo primero es ver qué volumen de búsqueda tienen. Si tenemos una palabra clave con miles de búsquedas mensuales, probablemente sea una palabra clave muy competida y tal vez no nos interese. Yo siempre le propongo al cliente que trate de buscar un nicho de mercado relacionado con su producto o servicio. De este modo será más fácil llegar al cliente, aunque el volumen de búsquedas sea menor.
No debemos despreciar palabras clave con pocas búsquedas. Dependiendo del negocio, puede interesar posicionar determinadas palabras a pesar de ver volúmenes bajos. Por ejemplo, en productos de alto ticket o en sectores muy novedosos en los que, a pesar de tener poco volumen de búsqueda, la tendencia es alcista.
Hay que tener en cuenta el coeficiente de dificultad de esa palabra clave. Normalmente se expresa con un valor de 0 a 100.
Por último, tenemos que valorar la intención de búsqueda de una determinada palabra clave. Para ello te hablaré de dos tipos de palabras clave:
Palabras clave transaccionales
Es cuando el usuario que hace esa búsqueda quiere comprar un determinado producto o servicio.
Son en las que debemos enfocarnos para posicionar nuestras páginas de productos o servicios.
Palabras clave informacionales
Es cuando el usuario busca más información sobre un tema concreto, para seguir ampliando conocimiento o para tomar una decisión de compra futura con la mayor información posible.
Son en las que debemos enfocarnos para los artículos del blog. Es muy interesante tener un amplio abanico de este tipo de palabras clave a la hora de elaborar el calendario editorial del blog.
Truco para saber si son informacionales o transaccionales
Si tienes dudas de si una palabra clave es informacional o transaccional, lo mejor es preguntarle a Google. Introduce la palabra en la barra de búsqueda y mira si la mayor parte de los resultados son artículos de blog o páginas de productos o servicios.
Si hay de los dos tipos de manera muy igualada, quiere decir que Google tampoco lo tiene claro y que se busca tanto para comprar como para informarse. En ese caso podríamos usar esa palabra para una página de servicio, siempre que no tengamos una opción mejor.
Cómo agregar palabras clave en mi web
A la hora de seleccionar las palabras clave que incluiremos en la web, tenemos que tener en cuenta que debemos elegir una palabra clave principal por cada URL.
Para incluir las palabras clave en la web utilizamos los encabezados. Lo ideal es tener un único H1 que recoja la palabra clave de forma natural. Después añadiremos diferentes H2, H3, etc. con términos relacionados con la palabra clave seleccionada.
Además, debemos mencionar esa palabra clave cuando tenga sentido, siempre de manera natural y nunca forzada o sin contexto, porque Google lo detecta.
Puedes consultar más consejos para posicionar tu web en el artículo «Cómo posicionar mi página web» y, si quieres dar el siguiente paso, en cómo hacer un keyword research.
Espero haberte ayudado a entender mejor qué es una palabra clave y cómo tenerla en cuenta al empezar tu diseño web a medida. Si quieres saber más sobre SEO, puedes hacerme la consulta directamente aquí.