Cómo posicionar mi web

Ojalá tuviese yo la llave maestra para esto, pero siento decirte que no la tengo. De todos modos, te voy a contar ciertos puntos a tener en cuenta para que tu web posicione en Google.

Posicionar una web en Google depende de muchos factores, y la última palabra siempre la tiene Google. Por eso, a veces, siguiendo estrategias parecidas se obtienen resultados distintos. Pero si trabajas bien estos puntos, tu web tendrá muchas más opciones.

¿Empezamos?

Estrategia de palabras clave

Por evidente que parezca, lo primero es saber qué palabras clave hay relacionadas con tu producto o servicio y qué volumen de búsqueda tienen.

Para ello nos ayudamos de herramientas online que dan volúmenes de búsqueda, como Semrush, Ahrefs, el planificador de Google Ads o Ubersuggest. Te lo explico con más detalle en qué son las palabras clave.

Etiqueta H1

Cuando tenemos claras nuestras palabras clave, elegimos una palabra clave principal para cada URL. Esta palabra aparecerá en el texto y en el encabezado H1.

Los encabezados H2, H3, H4… sirven para darle contexto a Google sobre esa palabra clave principal. Por ejemplo:

• H1: Psicólogo en Madrid
• H2: Dónde está la consulta
• H3: Servicios de psicología
• H4: Cómo es la primera sesión

Conviene tener un solo H1 por URL, pero puede haber varios H2, H3, etc.

Contenido de calidad

Para que una web se posicione, una de las cosas más importantes es que su contenido sea de calidad y responda a lo que busca el usuario. Es decir, quien hace la búsqueda y llega a tu página debe quedar contento con lo que encuentra.

Vale, pero ¿esto cómo lo sabe Google?

Google tiene muchas señales para valorar si un resultado responde bien a una búsqueda. No hace falta obsesionarse con ninguna métrica concreta: si el usuario encuentra rápido lo que buscaba y no necesita volver a buscar, vas por buen camino. Ten en cuenta que en búsquedas informativas es normal que la gente compare varias webs, así que métricas como la tasa de rebote a veces dicen poco.

Velocidad de carga

Es un factor muy importante. ¿Cuántas veces te has ido de una web porque tardaba una eternidad en cargar? Eso es justo lo que no queremos.

¿Qué podemos hacer para tener una buena velocidad de carga?

Servidor rápido

Un punto muy importante es el servidor. Hay muchas empresas de alojamiento y muchos tipos de servidores.

Tengo malas noticias: normalmente los rápidos suelen ser las versiones más caras.

Lo ideal es un servidor VPS optimizado. En la agencia trabajamos con Raiola y van estupendamente para este cometido. En este enlace puedes ver sus tarifas.

Optimización de imágenes

Cómo subas las imágenes al servidor es clave para que la web cargue rápido.

Aquí hay dos cosas a tener en cuenta. Por un lado, el hueco que va a ocupar la imagen en la web. Si ocupa 400 × 250 px, no tiene sentido subir una imagen de 1920 × 1080 px, porque estamos desperdiciando megas.

Por otro lado, el peso de la imagen. Hay que reducirlo al máximo sin que se resienta la calidad. Una herramienta online muy sencilla para esto es Photopea.

Plugins

Cuando nos llega alguien con una web WordPress que quiere optimizar, es muy habitual que venga cargada de plugins hasta los dientes. Tendemos a pensar que no afectan y que aportan funciones muy útiles. No voy a ser yo quien diga lo contrario, pero hay que usar los mínimos imprescindibles.

¿Qué quiero decir?

Que muchos son prescindibles y algunos pueden ralentizar la carga medio segundo o más. Está en tu mano valorar qué es más importante: ese plugin o la velocidad.

Por cierto, entre los plugins que sí compensan está WP Rocket. Es de pago, pero mejora mucho la velocidad de carga, y lo instalamos en las webs WordPress que hacemos para nuestros clientes.

Crear un blog profesional

A muchos clientes les da pereza el tema del blog. Pero la realidad es que tiene muchos puntos a favor y pocos en contra.

Lo que suele pasar es una cuestión de mentalidad que podríamos llamar síndrome del impostor. Pensamos que no podemos enseñar nada o que no tenemos nada interesante que contar. Pero no es cierto: como profesional de tu sector, sabes muchas cosas que das por supuestas y que mucha gente no sabe.

Contar eso en artículos hace que tu web no sea algo estático que lleva años con el mismo contenido. Además, atrae visitas que, aunque estén buscando información y no comprando, pueden acabar convencidas con lo que cuentas y convertirse en clientes.

Estrategia de contenidos

Para que el blog funcione, lo primero es un calendario editorial. Coge una hoja de cálculo y escribe el título de los artículos que te gustaría publicar. Después ve a tu herramienta de palabras clave, mira qué términos relacionados con cada título tienen búsquedas y ajusta el título en función de eso. En cómo hacer un keyword research te explico el proceso.

Haz una lista de 20 o 30 artículos y ponles fecha de publicación según la frecuencia que mejor te encaje. Uno por semana sería lo ideal, pero cada dos semanas también está bien y seguramente es más realista.

Teniendo en cuenta estos puntos, tu web tendrá mucho más fácil posicionarse en Google. Si prefieres que lo revise yo, echa un vistazo a cómo trabajo el posicionamiento SEO para empresas (o el posicionamiento web en Vigo, si tu negocio es local) o escríbeme y te asesoro para mejorar tu web.